Брендинг и стратегия бренда
Разбираем, как компании и люди строят узнаваемые бренды: от выбора позиционирования и нейминга до фирменного стиля и голоса бренда. Конкретные подходы, ошибки и решения — без академических схем. Темы касаются как стартапов, так и зрелых продуктов: когда ребрендинг оправдан, как сформулировать УТП, что делает бренд запоминающимся на перегруженном рынке. Практика людей, которые строили бренды руками, а не только консультировали.
Сезонный маркетинг: почему скидки перестают работать и как брендам создавать собственные сезоны
Можно ли сегодня рассчитывать на Чёрную пятницу, Новый год и back to school? Что делать, когда покупатели привыкают к акциям, а сезонный спрос становится всё менее предсказуемым?